Что такое UTM-метки?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — стандартные query-параметры в URL для маркировки источника трафика в веб-аналитике: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Их добавляют к ссылкам, чтобы в Google Analytics, Яндекс.Метрике и BI-системах видеть, откуда пришёл визит.

В арбитраже UTM дополняют, но не заменяют трекер: CPA-атрибуция идёт через click ID и postback; UTM помогают сверять данные аналитики с отчётом трекера и строить воронки на собственном лендинге.

Основные параметры

• utm_source — источник (facebook, push_network_name).
• utm_medium — тип канала (cpc, push, native).
• utm_campaign — имя или ID кампании.
• utm_content — креатив или вариант объявления.
• utm_term — ключевое слово (чаще в search).

Связка с трекером

Tracking URL трекера может пробрасывать UTM на лендинг или собирать их в sub-поля. Важно не конфликтовать с параметрами оффера и не превышать лимит длины URL. Для Meta/TikTok часть меток дублирует встроенные ID кампании в кабинете.

Ограничения

UTM не переживают все редиректы, если не настроен проброс; при прямом переходе на оффер рекламодателя аналитика на вашем домене не увидит конверсию. Cookie-based аналитика страдает от ITP и блокировщиков сильнее, чем server-side трекинг. Для paid social в 2020-х основной учёт — трекер + pixel/CAPI, UTM — вспомогательный слой.

См. также: click ID, трекер, redirect tracking, источник трафика.