Что такое myTarget?
myTarget — рекламная платформа VK Group (ранее экосистема Mail.ru) для закупки таргетированной рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, на сайтах и в приложениях партнёрской сети. Название отражает идею «мой таргет» — самостоятельный выбор аудитории рекламодателем в кабинете с аукционом показов.
В арбитраже myTarget долгое время был синонимом «рекламы ВК» для RU/CIS; после унификации с VK Ads часть интерфейсов и брендинга слилась, но термин остаётся в индустрии, API-интеграциях и отчётах трекеров.
История
Платформа развивалась внутри холдинга Mail.ru как ответ на рост программатик- и performance-рекламы в России. myTarget объединил инвентарь соцсетей холдинга и внешних паблишеров, предложив единый кабинет, пиксель и API для рекламодателей и агентств. После ребрендинга холдинга в VK Group и консолидации рекламных продуктов myTarget стал частью линейки VK Реклама, сохранив техническую инфраструктуру (в том числе счётчики и события myTarget).
Инвентарь и охват
- ВКонтакте — лента, сообщества, видео, мобильные форматы.
- Одноклассники — аудитория старших возрастных cohort в RU/CIS.
- Партнёрская сеть — мобильные приложения и сайты, подключённые к SSP VK.
Для медиабаера это означает возможность одной кампанией охватить несколько площадок при едином учёте статистики в кабинете.
Таргетинг
Доступны демография, гео, интересы, поведенческие сегменты, ретаргетинг по пикселю myTarget, похожие аудитории (look-alike) и загрузка списков (хешированные идентификаторы по правилам платформы). Таргетинг на подписчиков сообществ остаётся сильной стороной для нишевых офферов и локального e-commerce.
Пиксель и конверсии
Счётчик myTarget (pixel) устанавливается на лендинг или передаётся через SDK в приложении. События (pageview, lead, purchase и др.) используются для оптимизации и отчётов. В performance-связках трекер остаётся источником истины по ROI: клик и sub_id фиксируются на стороне трекера, а в myTarget уходят сигналы для алгоритма и сверки.
Офлайн-конверсии — отдельный механизм: конверсии накапливаются и загружаются пакетом (например, CSV раз в час), что важно учитывать при оперативной оптимизации кампаний.
Оплата и метрики
Модели — CPC, CPM, оптимизация на целевые действия при достаточном объёме данных. Медиабаер сравнивает стоимость клика с выплатой оффера (EPC, CPA) и смотрит CR по связке «креатив → лендинг → оффер».
См. также
- VK Ads — объединённый рекламный кабинет экосистемы VK.
- Pixel tracking — браузерный учёт событий.
- Social traffic — социальный платный трафик.
См. также: VK Ads, источник трафика, ретаргетинг, custom audience.