Что такое CR?

CR (Conversion Rate, конверсия) — доля целевых действий (лиды, установки, покупки, депозиты) от базы: чаще от кликов, иногда от визитов или показов. В арбитраже CR определяет, монетизируется ли трафик и оправдан ли CPC.

Формулы

• CR (click-based) = (Конверсии ÷ Клики) × 100%.
• CR (visit-based) = (Конверсии ÷ Визиты) × 100% — аналитика лендинга.
• Install CR = Установки ÷ Клики — для CPI-кампаний.

Источники данных

Трекер считает конверсии по postback/S2S; ad-кабинет — по pixel/CAPI с другим окном атрибуции. ПП сообщает approval rate отдельно — не все «конверсии» в трекере становятся оплаченными.

Факторы CR

Оффер, GEO, устройство, скорость лендинга, преленд, качество трафика (cold vs warm), fraud. Сплит-тесты лендингов и офферов в трекере — основной способ поднять CR без смены источника.

Связь с EPC и ROI

EPC ≈ (CR ÷ 100) × payout при фиксированном CPA (CR в процентах: 2% → 2). Рост CR при том же CPC прямо повышает ROI. Break-even CR (%) = (CPC ÷ payout) × 100.

См. также: конверсия, approval rate, EPC, ROI.