Что такое CPI?

CPI (Cost Per Install) — цена одной установки мобильного приложения. Стандартная метрика user acquisition в in-app сетях, Google UAC, Meta app campaigns, TikTok app ads.

Формула

CPI = Ad spend ÷ Установки. Установка должна быть атрибутирована MMP или store (SKAdNetwork на iOS с delay и aggregated data).

После установки

Байеры смотрят CPI → CR на регистрацию/депозит/подписку → LTV и ROAS. Оптимизация только по CPI без events ведёт к incentivized и low-quality installs.

CPI vs CPA

CPA на in-app event (deposit, purchase) — более жёсткая модель для gambling и fintech apps. CPI проще для scale на top of funnel.

Риски

Install fraud, SDK spoofing, duplicate devices. SKAdNetwork ограничивает granular postback — sub_id и creative-level stats урезаны. Hold и fraud checks в MMP обязательны.

См. также: mobile apps, in-app реклама, install fraud, SKAdNetwork.