Что такое CPA?
CPA (Cost Per Action) — модель оплаты и метрика «цена целевого действия»: лид, регистрация, установка, покупка, депозит. В affiliate marketing рекламодатель или сеть платит аффилиату фиксированный или динамический payout за каждое подтверждённое действие.
CPA как модель закупки
В ad-кабинете target CPA bidding оптимизирует кампанию к заданной цене конверсии. Байер задаёт target CPA; алгоритм подстраивает ставки. Реальный CPA в трекере = ad spend ÷ конверсии.
CPA vs CPL, CPI, CPS
- CPL — узкий случай CPA (лид).
- CPI — установка приложения.
- CPS — продажа, часто % от чека.
В арбитраже
Связка прибыльна когда effective CPA (затраты/конверсии) < payout после approval. Cap на оффер ограничивает scale. Hold откладывает выплату — cash ROI отличается от accounting ROI.
Ограничения метрики
«Конверсия» в кабинете и в ПП могут различаться (view-through, разные статусы). CPA без учёта CR и volume не показывает полную картину — нужны ROI и EPC.