Что такое конверсия?
Conversion (конверсия) — целевое действие, за которое платит рекламодатель или которое оптимизирует ad-платформа: лид, регистрация, установка, покупка, депозит (FTD), подписка. В affiliate marketing конверсия подтверждается postback и может иметь статусы pending/approved/rejected.
Цепочка атрибуции
Клик с click ID → пользователь на оффере → действие → postback/S2S/pixel в трекер и кабинет. Click ID должен быть передан в URL оффера (часто как sub1={clickid} или параметр сети); без него postback не склеит конверсию с кликом.
Типы в отчётах
- Lead / registration — верх воронки.
- Sale / FTD — monetization event.
- View-through conversion — без клика, по показу.
Conversion vs payout
Не каждая конверсия в трекере оплачена: смотрят approval rate и payout rules. Multiple conversion types (lead + sale) требуют отдельных postback URLs или status params.
Оптимизация
Ad platforms optimize to declared conversion events (pixel/CAPI/S2S). Mismatch event definition между LP, ПП и кабинетом — частая причина «конверсии есть, оптимизация не работает».