Что такое ROI?
ROI (Return on Investment, возврат на инвестиции) — отношение прибыли к затратам на кампанию. Главная метрика успеха арбитражной связки: показывает, зарабатывает ли байер на разнице между ad spend и доходом от оффера (или rebill).
Формулы
- ROI = ((Доход − Затраты) ÷ Затраты) × 100%.
- ROI = (Profit ÷ Cost) × 100%, где Profit = Revenue − Cost.
- Иногда ROI 100% = удвоение вложений (profit = cost).
Пример: revenue $1 500, ad spend $1 000 → profit $500 → ROI = 50%.
Что включать в затраты
Ad spend, комиссии сетей, прокси, креативы, домены, трекер, hold/chargeback. Для чистого ROI байер импортирует cost в трекер (Cost Import) и сравнивает с approved revenue из postback.
ROI vs ROAS
ROAS = Revenue ÷ Ad spend (без вычитания spend из revenue). ROAS 1.5 = 150% revenue per dollar spent; ROI 50% при тех же числах. В e-commerce чаще ROAS; в CPA-арбитраже — ROI или profit в валюте.
Практика
Утренний ритм: сверка cost и conversions → ROI по кампании/sub_id → отключение связок ниже break-even ROI, scale winners. Rebill и LTV поднимают долгосрочный ROI выше дневного snapshot.