Что такое mobile-трафик?

Mobile-трафик — сессии с смартфонов и планшетов (иногда включают mobile web и in-app). В медиабаинге mobile доля часто превышает 70% spend в consumer вертикалях: dating, gambling apps, e-commerce, nutra с COD-формой на телефоне.

Отдельные креативы (вертикальное видео 9:16), мобильные лендинги (AMP, лёгкий HTML), click-to-call и упрощённые формы — стандарт оптимизации CR.

Сегменты

• Mobile web — браузер Safari/Chrome, redirect-трекинг, responsive лендинг.
• In-app — SDK-реклама, CPI, отдельная атрибуция (SKAN на iOS).
• mSMS / click-to-SMS — реже, региональные GEO.

Метрики

CPI, CPA на регистрацию, mobile CR vs. desktop CR в одном оффере часто различаются в 2–3 раза. Смотрите отчёт трекера с разбивкой device; не смешивайте в одной оптимизации без весов.

Ограничения

iOS privacy (ATT), медленные сети 3G в emerging GEO, мелкие экраны — факторы bounce. Тестируйте лендинг на реальных устройствах, не только в desktop preview.

См. также: in-app, CPI, mobile apps, AppLovin.