Что такое mobile apps вертикаль?

Mobile apps вертикаль — продвижение мобильных приложений: игры, утилиты, subscription apps. Модели: CPI, CPA на in-app events, revshare в подписках.

Атрибуция

MMP (AppsFlyer, Adjust), SKAdNetwork и ATT на iOS ограничивают granularity. Оптимизация по когортам retention, а не по сырым установкам.

Фрод

Install fraud — постоянный риск. Запрет incentivized traffic без разрешения оффера.

Метрики

IPM, D1/D7 retention, trial-to-paid CPA. Связка с in-app ads как источником закупки.