Что такое install fraud?
Install fraud — фейковые, стимулированные или подменённые установки мобильного приложения при оплате по модели CPI или CPA за install. Рекламодатель платит за событие, которое не соответствует реальному пользователю — это ключевой риск mobile apps вертикали.
Основные методы
- SDK spoofing — подмена install postback без реальной установки.
- Click injection — вставка фейкового клика перед organic install (attribution fraud).
- Device farms — массовые установки на фермах устройств.
- Incent walls — награда за install без разрешения IO.
Как обнаруживают
MMP (AppsFlyer, Adjust) считают fraud score, CTIT (click-to-install time), кластеры device ID. Аномально короткий CTIT, совпадение IP datacenter, нулевой D1 retention — сигналы отклонения. Рекламодатель режет выплаты post-factum; сеть банит источник.
Митигация для байера
Оплата за in-app events (registration, D1, purchase) вместо сырого install; non-incent IO; сверка MMP и трекера. SKAdNetwork на iOS ограничивает last-click атрибуцию, но не устраняет fraud полностью.